“1元停车”仅限星期一

　　“‘五一’这样的节假日里，根本不敢开车去淮海路、徐家汇购物。”白领赵小姐表示，今年元旦期间，她和家人去徐家汇购物，结果为了找个停车位，在徐家汇绕得“晕头转向”，花了一个多小时的时间，好不容易才找到。

　　针对促销季停车难问题，徐家汇商圈在昨日启动的“五一”促销系列活动中，首次推出“满100元加1元停车”的活动。据介绍，对于每周一来美罗城消费的顾客，任意消费满100元即可加1元免费停车一小时。“25日是1元停车的第一次尝试，影响还不太明显，真正要看出活动的效果，就要等5月2日节假日这天了。”美罗城方面介绍。

　　不过，这一活动有诸多限制条件，比如仅仅针对周一这一天。此外，一张发票最多只能享受一个小时的“1元停车”。“其实双休日推出这一活动的效果肯定是最好的，但由于商场一共只有280个左右的停车位，因此只能先选择星期一进行尝试。 5月2日那天，‘1元停车’活动肯定会给商场的停车带来较大的考验，商场也在人员、设施方面做了充分准备。”

　　不过，已有白领针对“1元停车”的限制条件想出了“对策”。“尽管商场规定每张发票只能换一小时的停车券，但如果消费超过了两百元，就想办法分开成2张发票，就能累加停车时间了。”周女士昨天便想出了“一招”。

　　成熟商圈多有停车难题

　　实际上，这样“低门槛免费停车”营销在沪并非首次，日月光购物中心、悦达889广场等新开出的商场中，都推出过类似“消费1元”即可免费停车一小时的营销活动。不过，在成熟的老商圈中，节假日促销季中，交通、人流本身就是一大考验，因此，类似的停车营销手法几乎很少见。

　　“我们商场只有63个停车位，像‘五一’这样的促销季期间，车位一直爆满，根本供不应求。商场很难在停车营销方面做文章。”置地广场方面表示：“商场开业至今，停车位的缺少已成商场的软肋。”而新世界城也表示：“商场总共才200个车位不到，平时车位就很紧张，更别谈促销期间了。”

　　在淮海路、南京西路商圈，多数商家都表示，“五一”期间，商场除了传统的促销活动外，很少有针对停车的特别措施。

　　美罗城扬长避短“吃螃蟹”

　　“推出这样‘低门槛’的停车营销活动，这在车位供不应求的徐家汇商圈还是第一次。”市商业经济研究中心主任齐晓斋表示：“在较‘老’的中心商业区内，停车位紧张、停车费用高是普遍存在的问题，因此，徐家汇商圈此次率先推出停车促销措施，成为中心商圈打‘停车营销牌’的一次尝试。”

　　由于徐家汇多数商场都没有停车场，包括太平洋百货、第六百货、东方商厦等，消费者只能在周边其他商场或商务楼寻找停车位。因此，拥有280个停车位的美罗城拿车位做文章等于扬长避短。

　　齐晓斋建议，相关部门和商业街可针对商圈内的停车资源统一协调，比如将写字楼、社区和商场的停车场联动，从而带动商圈的“软件”，吸引更多的有车一族前来消费。

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